La notion de marketing agile / agilité fait généralement référence à une pratique marketing par laquelle les actions et campagnes marketing sont rapidement déployées et éventuellement tout aussi rapidement remises en cause et abandonnées si les résultats ne sont pas satisfaisants.

Au même titre que la notion d’entreprise agile, le terme de marketing agile peut en partie être considéré comme un effet de mode ou un buzzword. Il correspond cependant à une véritable évolution du marketing liée au développement du marketing digital et dans le cadre duquel les actions peuvent se déployer rapidement avec une véritable logique de « test and learn« .

Une pratique d’utilisation des liens commerciaux dans le cadre de laquelle il est possible de tester des campagnes avec quelques centaines d’euros avant de les poursuivre, les adapter ou les abandonner peut par exemple constituer une pratique de marketing agile. Le marketing agile peut « s’opposer » à un marketing « lourd » et « planifié » dans le cadre duquel, entre autres, il est quasiment impossible de faire machine arrière lorsqu’une campagne de TV, d’affichage, voire de marketing direct postal a été planifiée et budgétée.

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The notion of agile marketing generally refers to a marketing practice whereby actions and marketing campaigns are quickly deployed and possibly just as quickly challenged and abandoned if the results are not satisfactory.

 

Like agile enterprise, the term agile marketing can be considered in part as a fad or a buzzword. However, it corresponds to a real evolution of marketing related to the development of digital marketing and in which actions can be deployed quickly with a real logic of "test and learn".

 

A practice of using the commercial links in which it is possible to test campaigns with a few hundred euros before continuing, adapt or abandon them can for example be an agile marketing practice. Agile marketing can "oppose" "heavy" and "planned" marketing in which, among other things, it is almost impossible to backtrack when a TV campaign, display, or even direct marketing postal has been planned and budgeted.

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