Qu'est qu'un Focus Group ou réunion de consommateurs ?

Que cela soit à Paris, Lyon, en France ou à l'international, le focus group ou la réunion de consommateurs est un outil très prisé en matière d'études qualitatives ou études quali, cette méthode permet de créer de nombreux insights / informations / enseignements. Cette méthode est particulièrement efficace quand il s'agit d'explorer et de créer de nouvelles idées  :

  • Porté, rassuré et motivé par les autres, chacun s'exprime plus librement.

  • Cette méthode permet de conscientiser et de verbaliser des considérations émotionnelles, sensorielles et rationnelles associées sur un sujet donné, et souvent pour partie inconsciente.

  • Aide à verbaliser ses idées : Les propos évoqués par quelqu’un d’autre aide à la structuration de sa propre pensée.

  • Stimule les idées : Chacun au contact des autres membres du groupe est stimulé à des niveaux conscients, inconscients, rationnels, sensoriels, émotionnels et ce de manière souvent surprenante, puisque l’architecture de pensée appartient à quelqu’un d’autre.

  • Permet de couvrir de nombreux sujets : Le principe de synergie de groupe permet de recourir de façon répétée à des techniques projectives créatives et associatives, autorisant l’exposition à de multiples stimuli avec un moindre risque de lassitude des interviewés.

  • Permet de produire une vraie richesse de propos : Cette méthode favorise l’obtention d’un discours plus spontané, moins rationnalisé et donc, plus riche.

  • Répondre précisément à notre problématique :

  • Et permet, de surcroit, d’intégrer des recueils individuels : La méthodologie des Focus Groups autorise l’introduction de phases auto-administrées (écrites et individuelles), donc le recueil de perceptions personnelles, hors influence des autres.

Plus rationnellement et par opposition aux méthodologies en ligne, les personnes présentes :

  • Sont clairement identifiées : le recrutement a validé leur profil et leurs papiers d'identité attestent de leur réalité <-> Contrairement aux études en ligne avec des personnes pouvant recouvrir aisément plusieurs identités et profiles.

  • Ne peuvent pas ne pas répondre correctement à une question : l'animateur présent physiquement peut relancer directement dès l'évocation d'un sujet et obtenir une réponse. Ceci n'est pas le cas en ligne.

  • Peuvent changer le cours de l'animation si des idées nouvelles ou pertinentes - non-anticipées - émergent. Ce qui n'est pas le cas en ligne.

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What is a Focus Group or Consumer Meeting?

 

Whether in Paris, Lyon, France or abroad, the focus group or consumer meeting is a popular tool for qualitative research or qual research, this method allows to create many insights / information / teachings. This method is particularly effective when it comes to exploring and creating new ideas:

  • Carried, reassured and motivated by others, everyone expresses himself more freely.

  • This method makes it possible to raise awareness and verbalize emotional, sensory and rational considerations associated with a given subject, and often partly unconscious.

  • Help verbalize your ideas: The words spoken by someone else help to structure your own thinking.

  • Stimulates ideas: Everyone in contact with other members of the group is stimulated at conscious, unconscious, rational, sensory and emotional levels, and this is often surprising, since the thought architecture belongs to someone else.

  • Lets cover many subjects: The principle of group synergy makes it possible to resort repeatedly to projective creative and associative techniques, allowing the exposure to multiple stimuli with a lower risk of weariness of the interviewees.

  • Allows you to produce a real wealth of words: This method favors the obtaining of a more spontaneous speech, less rationalized and therefore, richer.

  • To answer precisely to our problematic:

  • And, in addition, allows to integrate individual collections: The methodology of Focus Groups allows the introduction of self-administered phases (written and individual), so the collection of personal perceptions, out of influence of others.

 

More rationally and as opposed to online methodologies, participants :

  • Are clearly identified: recruitment has validated their profile and their identity documents attest to their reality <-> Unlike online studies with people who can easily cover multiple identities and profiles.

  • Can not fail to answer a question correctly: the animator who is physically present can raise directly as soon as a subject is mentioned and get an answer. This is not the case online.

  • Can change the course of animation if new or relevant - unanticipated - ideas emerge. Which is not the case online.

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