EXPERT : MESURE/ MEASURE EMOTION - HNL EXPERT

... Méthodologie Etude Marketing Qualitative ET Quantitative avec intégration de la mesure de l'intensité émotionnelle c'est à dire de mesure de l'émotion ressentie.

> ActFuture établira un processus d'étude sur-mesure pour chaque mission d'étude. Ce processus aura pour objectif de répondre exactement aux questionnements et aux objectifs marketing des clients, que cela soit en France -Paris ou Lyon- ou à l'international.

> La mesure de l'émotion sera intégrée à une trame d'interrogation qualitative.

La mesure de l'intensité émotionnelle ou mesure de l'émotion est menée face au stimuli (audio - visuel - packaging - produit).

HNL indique précisément l’intensité émotionnelle provoquée par un stimulus, à partir de la variabilité cardiaque du membre de panel. La variabilité cardiaque est captée à l’aide de 3 électrodes non invasives, de petites tailles, axées habituellement sur la face intérieure des poignets de la personne mesurée. HNL peut être utilisé sur la base d’un protocole composé d’une personne, un capteur, un écran ou plusieurs personnes soumises à un seul et même écran ( séances de screening ou mesure d’évènements expérientiels ). L’interface d’administration des études est disponible en ligne. Elle est facilement maitrisable après une courte formation. Les membres de panels peuvent être mesurés en milieu contrôlé ou non-contrôlé, il suffit donc qu’ils soient munis d’un capteur et d’un PC connecté à Internet. HNL mesure les contenus, audio, visuels, audiovisuels et olfactifs. HNL est particulièrement apprécié dans les domaines du marketing, de la publicité et de la formation, il est aussi utilisé dans le cadre d’analyse des interfaces homme-machine. 

Avantages : Seul outil de mesure physiologique du système nerveux parasympathique. Excellente précision sur l’intensité.

"La mesure de l'intensité émotionnelle que propose HNL correspond pour moi à la réalisation de mon fantasme en matière d'étude marketing. Synthétiser en un chiffre clé l'émotion, donnée par définition volatile, incertaine, complexe et ambigüe, et ce sans passer par l'analyse et donc le biais du cerveau tient du vrai miracle. Au delà de l'attrait purement intellectuel ou méthodologique, on est dans la synthèse parfaite entre donnée qualitative et donnée quantitative. Ce qui donne des perspectives magiques en terme de décisions marketing : choisir entre différents packagings, produits, films publicitaires, bandes audio, ce qui génère le plus d'émotion, donc d'attrait immédiat, d'adhésion, donc de ventes ... est un rêve pour tout décideur. Avec au-delà de la pure donnée, un entretien qualitatif qui permet de se dissocier, d'analyser, de verbaliser et donc de comprendre ce qui s'est passé et pourquoi cela s'est passé. De là à sur le long terme, comprendre ce qui déclenche l'émotion dans son domaine d'activité et donc repérer la pépite de l'excellence pour modéliser sur cette base sa communication et son marketing, il n'y a qu'un pas ... En cela, je suis très heureuse et très honorée que ActFuture, Agence d'Intelligence Marketing spécialisée en Etudes Qualitatives ET Créatives, soit HNL Expert. De grandes perspectives en potentiel que j'espère partager très vite avec vous."  Isabelle Fabry

... Qualitative and Quantitative research methodology with integration of emotional intensity measurement or simply emotion measurement.

 

> ActFuture will establish a tailor-made study process for each study assignment. This process will be aimed at answering exactly to customers' questions and marketing objectives, what will be in France -Paris and Lyon- or international.

> The measure of emotion will be integrated into a qualitative interrogation frame.

 

The measure of the emotional intensity or emotion measurement is led against stimuli (audio - visual - packaging - product).

HNL accurately indicates the stimulus-induced emotional intensity, based on the panel member's cardiac variability. Cardiac variability is captured using 3 non-invasive, small-sized electrodes, usually attached to the inside of the wrists of the measured person. HNL can be used on the basis of a protocol composed of a person, a sensor, a screen or several people subjected to one and the same screen (screening sessions or measurement of experiential events). The study administration interface is available online. She is easily mastered after a short training. Panel members can be measured in a controlled or uncontrolled environment, so they are equipped with a sensor and a PC connected to the Internet. HNL measures content, audio, visual, audiovisual and olfactory. HNL is particularly popular in the areas of marketing, advertising and training, and is also used in the analysis of human-machine interfaces.

 

Advantages: Only physiological measurement tool of the parasympathetic nervous system. Excellent accuracy on the intensity.

"The emotional intensity measure that HNL proposes corresponds to the realization of my fantasy in the field of marketing study. To synthesize in a key figure emotion, given by definition volatile, uncertain, complex and ambiguous, and without to go through the analysis and therefore the bias of the brain is a real miracle. Beyond the purely intellectual or methodological attraction, we are in the perfect synthesis between qualitative data and quantitative data, which gives magical perspectives in terms of marketing decisions: choosing between different packaging, products, advertising films, audio tapes, which generates the most emotion, therefore immediate appeal, membership, and therefore sales ... is a dream for any decision-maker. Beyond the pure data, a qualitative interview that dissociates, analyzes, verbalizes and thus to understand what happened and why it happened. which triggers the emotion in its field of activity and thus to pinpoint the nugget of the excellence to model on this base its communication and its marketing, there is only one step ... In this, I am very happy and very honored that ActFuture, Marketing Intelligence Agency specializing in Qualitative and Creative Studies, is HNL Expert. Great prospects in potential that I hope to share very quickly with you. " Isabelle Fabry

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