Que signifie sémio / sémiotique / sémiologie ?

Que l'on soit à Paris, à Lyon, ou à l'international, la sémiotique c'est l'étude des signes et des systèmes de signes, de leur sens et de leur interprétation.

Étude systématique des signes qui permettent la communication, qu’ils soient visuels, textuels, verbaux. L’analyse sémiologique s’intéresse au mode de production des messages, à leur articulation, leur sens explicite ou implicite, leurs référents.
 

Dans le marketing, la sémiotique visuelle est notamment précieuse pour la création et l’analyse des logotypes, packaging et créations publicitaires.

Elle permet notamment de rechercher comment certains signes peuvent contribuer à véhiculer plus efficacement un message publicitaire à l’intention du consommateur. « L’effet séméiotique, et non l’effet physique, est l’interprétant dynamique. Le signe peut produire des interprétants dynamiques qui sont des sentiments, des émotions ou des humeurs. On peut classer un signe en fonction de ces interprétants affectifs par les signes sympathiques », écrit David Savan. Parce que la sémiologie chère au linguiste Ferdinand de Saussure est souvent considérée comme une science générale des systèmes de signes, on utilise parfois comme synonyme le terme de « sémiotique », ou encore « sémiotique » dans le respect de l’orthographe grecque chère à Charles Peirce. Certains puristes mettent parfois en avant des différences entre sémiologie et sémiotique. Dans tous les cas, la sémiologie ne doit pas être confondue avec la sémantique (semantics). La sémiologie est souvent mise à profit par le marketing : « La détermination d’un positionnement d’une marque passe d’abord par l’analyse des “positions” des autres marques. La sémiologie qui analyse les signes, les sens et la sensibilité des marques est alors un outil en phase avec cet objectif marketing, et ceci d’autant plus lorsqu’on élabore une analyse dynamique qui met à jour les créneaux de communication dépassés et ceux qui se constituent », analyse Renaud Degon.

What does semio / semiotics / semiology mean?

 

Whether in Paris, Lyon, or internationally, semiotics is the study of signs and sign systems, their meaning and their interpretation.

Systematic study of signs that allow communication, whether visual, textual or verbal. Semiological analysis is concerned with the mode of production of messages, their articulation, their explicit or implicit meaning, their referents.

 

In marketing, visual semiotics is particularly valuable for the creation and analysis of logotypes, packaging and advertising creations.

In particular, it makes it possible to find out how certain signs can contribute to conveying more effectively an advertising message to the consumer. "The semeiiotic effect, not the physical effect, is the dynamic interpretant. The sign can produce dynamic interpretants that are feelings, emotions or moods. One can classify a sign based on these affective interpretants by sympathetic signs, "writes David Savan. Because the semiotics dear to the linguist Ferdinand de Saussure is often considered as a general science of sign systems, the term "semiotics" or "semiotics" is sometimes used synonymously in the respect of the Greek orthography dear to Charles Peirce. Some purists sometimes put forward differences between semiology and semiotics. In all cases, semiology should not be confused with semantics. The semiology is often put to profit by the marketing: "The determination of a positioning of a mark passes first by the analysis of the" positions "of the other marks. The semiology that analyzes the signs, the senses and the sensitivity of the brands is then a tool in line with this marketing objective, and all the more so when a dynamic analysis is developed which updates the outdated communication slots and those which are constituted ", analyzes Renaud Degon.

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